近日，浙江省文化和旅游廳公布了，浙江省文化和旅游IP培育名單，咱們大徑山的“陸羽與茶小僧”也入選啦!成為78家文化和旅游ip單位之一。

小編帶你去看看，大徑山的“陸羽與茶小僧”究竟有什么魅力~

大徑山，有“日本茶道之源”之稱，為茶圣陸羽著經之地，因江南五大禪院之首徑山寺而聞名，但由于缺乏具有辨識度、影響力的特色文化和旅游IP，始終難以形成具有核心力量的旅游競爭品牌。

因此，作為大徑山區(qū)域運營主體的余杭旅游集團從“茶景一脈·禪茶一味”內核入手，著力深挖大徑山文化底蘊，經過3年籌備，于2019年中國茶圣節(jié)推出大徑山“陸羽與茶小僧”文化和旅游IP，并以“陸羽與茶小僧”IP形象的卡通設計，為陸羽IP點上了靈動一筆。

◆陸羽IP形象

陸羽IP形象從人物的服裝、發(fā)型到茶具均嚴謹參考了各類文獻，選取最具代表性的陸羽造型，整體的風格唐韻盎然，精準塑造出符合大眾認知的“忠于禪心·精于茶道”的形象。

◆茶小僧IP形象

著色則提取徑山萬物，融山的靈秀、水的靈韻、茶的靈動、佛的靈氣于一體，選取山黛、茶褐、芽綠、竹青等雅致、清逸色系，從禪茶自然之中汲取靈感，凸顯禪茶一味的意味，將靜與動，雅與靈的相和相生在筆墨線條間演繹得淋漓盡致。

◆陸羽、茶小僧亮相茶圣節(jié)

大徑山的千年禪茶風韻借由陸羽IP再一次綻放華彩。

以“陸羽帶你游大徑山IP”為核心的旅游品牌打造程序就此鋪開。

◆直播活動

在將IP亮點外擴為旅游品牌亮點的過程中，余杭旅游集團積極拓展相關宣傳渠道，通過宣傳片展映、線上直播、媒體宣傳等形式，借助集團旗下新媒體矩陣及合作媒體矩陣，維持陸羽IP線上曝光流，以IP中陸羽及茶小僧為鮮明記憶符號，強化目標受眾對大徑山鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的整體印象。

◆“陸羽帶你游大徑山”上海推介會

在穩(wěn)定線上曝光流同期，集團還依托20余場線下推介會、交流會等平臺積極為陸羽IP尋求更大的展示窗口，探索陸羽IP全維展示的新通徑。

◆陸羽與茶小僧亮相禹上田園農產品推介會

由線上到線下，由平面展到立體展到體驗展，陸羽IP作為大徑山的展示面，為大徑山整體旅游品牌形象增值奪分，著色添彩。

◆點茶進校園

圍繞“陸羽帶你游大徑山IP”這一基本運營點，余杭旅游集團延長相關文化和旅游產業(yè)鏈，持續(xù)開發(fā)以“陸羽帶你游大徑山”為主題的精品游線，并搭配黨建、科技、禪修、親子、度假等分支元素，結合杭州余杭本地徑山茶歷史、茶圣陸羽與茶經、唐宋茶具、中國茶廉文化，加以創(chuàng)意提煉推出“徑山宋式點茶課程”及“陸羽唐代煮茶課程”，在學校、黨政機關、企業(yè)團建、工會療休養(yǎng)等有效推廣，進一步深化構建大徑山禪茶文化旅游品牌形象。

◆點茶課程

為活化陸羽IP因子，余杭旅游集團還積極打造禪茶文化交流中心、陸羽泉公園等禪茶文化站，建設禪茶文化交流中心項目及高端禪修酒店配套設施。

◆陸羽泉公園

除上述外，基于“陸羽IP”開通的“陸羽帶你游大徑山”景區(qū)直通車(即杭州主城區(qū)至大徑山景區(qū)專線，串聯花海、徑山寺等景區(qū))在為八方游客走入大徑山開啟方便之門的同時，也加速了大徑山“禪茶一味”旅游品牌內核價值的傳遞。

◆陸羽IP地圖及系列漫畫

顯而易見，以“陸羽IP”為基點構筑的大徑山文旅融合項目顯現出了與日俱增的旅游品牌競爭力。

“陸羽IP”并不滿足于僅對本身禪茶內核的挖掘與塑造，更注重對外域的觸摸與探索。

結合傳統徑山茶產業(yè)與時尚消費結合的新業(yè)態(tài)， 2019年，戰(zhàn)略聯合浙茶集團九宇有機，首家“陸羽泡的茶”徑山茶特色茶鋪創(chuàng)新推出了以徑山茶為特色的系列茶飲和茶點。

◆"陸羽泡的茶"茶鋪

在今年，“陸羽與茶小僧”IP聯合國禮大師李加林制藝織錦，特別推出聯名款絲巾，將獨特的禪茶文化賦予中國特色織錦工藝，碰撞出蘊含深厚文化內涵的現代絲織藝術品。

◆聯名絲巾

通過被載入杭州市非遺名錄茶食制作技藝，陸羽與茶小僧IP還聯合知名江南制糕品牌塘棲“法根糕點”，推出甜而不膩、醇而不澀、酥而不散的茶點茶小酥，賦予大徑山抹茶嶄新詮釋。

◆茶小酥

不僅于此，聯合G20供應商百丈雙槍竹筷，推出的充滿祈福寓意的“陸羽茶小僧徑山福箸”，更是另一將IP元素運用的大膽外延嘗試。

目前，包含陸羽與茶小僧IP元素的文創(chuàng)涉食用行等各個層面，大徑山“茶景一脈·禪茶一味”的概念被進一步落地性實踐，吸引游客旅居大徑山的引擎馬力正不斷加大。

◆陸羽IP相關文創(chuàng)

推出僅逾一年，大徑山“陸羽與茶小僧”IP就已成績斐然，榮獲2019杭州·浙西十佳文旅融合IP稱號，旗下系列文創(chuàng)亦榮獲2019年第六屆中華茶奧會抹茶食品大賽銅獎及“韻味杭州有禮相伴”2020杭州市伴手禮創(chuàng)意設計大賽銅獎。

此次徑山“陸羽與茶小僧”IP入選省級文化和旅游IP，是大徑山謀劃接滬新篇章，撬動長三角旅游商機的戰(zhàn)略性成果，未來，借助徑山“陸羽與茶小僧”IP的核心競爭力，作為大徑山區(qū)域運營主體的余杭旅游集團將繼續(xù)深挖大徑山潛在旅游資源，整合大徑山現有旅游資源，將“禪茶”為內核的大徑山旅游品牌維護好，運營好，塑造好，打造具有余杭區(qū)典型文化特色的文化和旅游王牌。

來源：新華社新媒體專線